12月4日燕之屋入选‘新华社民族品牌工程’，将全方位合作

12月初，燕窝行业头部企业燕之屋，在海南博鳌正式签约，入选“新华社民族品牌工程”，这不仅是企业自身的里程碑，更给整个大健康消费市场释放了一个强烈信号，国家对民族品牌的筛选标准正变得越来越严，入选意味着拿到了国家级背书的硬通货。

国家级平台看上燕窝企业背后是消费升级的大趋势

国家级媒体新华社所发起的民族品牌工程，向来是以严苛的遴选标准而闻名的。以往入选的大多是像茅台、格力这类和国民生活联系紧密的巨头企业。这次和专注从事燕窝业务二十三年的燕之屋携手，意味着大健康细分赛道里的领军者已步入国家战略层面的视野范围了。

在签约现场，燕之屋董事长黄健所做出的表态切实实在，他着重指出，要将高质量发展，贯穿于企业发展的所有环节之中，这并非仅仅是一句空洞的话语，针对燕窝这种进入口中起到滋养功效的产品而言，起始于原料溯源，直至生产加工的每一个细微环节，都必然要能够经受得住最为严苛挑剔的 scrutiny，如此才能够切实与国家级平台的信誉要求相互匹配。

双方合作瞄准的是品牌建设的核心痛点

新华社所属的各个服务机构会全方位介入燕之屋的品牌建设工作，如此一来，燕之屋将会得到从传播途径直至智库支撑的强大资源，以往众多企业打造品牌常常只是停留在投放广告的层面，然而此次合作明显是要深入到品牌内在韵味的探寻以及核心价值的塑造上。

新华通讯社党组成员宫喜祥，于致辞里头指出来了重心紧要的点：企业唯有加速创新，才能够着实促使中国品牌迈向消费的引领之地。燕窝这个行业长久以来存有标准不一致、价格杂乱的棘手难题，燕之屋得要借由此次时机，凭借越发透明的创新以及越发严格的标准，从而带领全个行业走向规范的状态。

六百家门店不是终点而是高质量发展的新起点

燕之屋当前于全国一百五十五个城市的核心地段开办了超出六百间实体门店，此数字在签约仪式上被屡屡提及，因它意味着品牌的高端销售网络已然形成，拥有了承接国家级背书后的快速响应能力，门店不只是销售点，更是品牌形象落地的根据地。

凭借23年深耕行业所积累的经验 ，借助国家级媒体给予的赋能 ，燕之屋后续的行动值得予以留意。怎样运用好新华社的智库力量 ，在产品科研以及创新方面拿出更多具备硬核特质的成果 ，使得国人切实享受到高品质好燕窝带来的滋养 ，这相较于单纯开店数量的增长而言更具说服力。

奥运冠军见证签约传递出健康品质的双重保障

细节值得品味留意与否有定的签约现场，有两位奥运冠军赵帅与郑姝音以见签嘉宾的身份出到场。对食品营养要求相当严苛苛刻至极的奥运冠军来了，他们的亲身出现从侧面证实印证呈现着燕之屋的产品品质。这还意味着暗示表明着品牌以后未来的目标人群会更注重专业性以及健康属性。

体育冠军跟滋补品牌进行结合，正在将传统燕窝仅仅归属于中老年群体的刻板印象给打破，全民健康意识觉醒之后，越来越多的年轻人以及运动爱好者开始留意以内养外的调理，燕之屋借助此次国家级签约，明显是想要把高品质好燕窝的生活方式，推广至更广泛的消费群体当中去。

二十三年专注一件事的笨功夫成了入选的敲门砖

处于那种快钱满布的商业环境当中，有一个企业，它持续23年，仅仅专注于燕窝这单一的品类，这桩事本身就是颇为难得的。起始于早期阶段，它突破常规工艺，直至如今，它推动行业标准得以建立，燕之屋所行的实际上是一条缓慢的道路。然而正是凭借这种历经积累而形成的信任资产，使得它拥有了入选民族品牌工程的内在条件。

新华社民族品牌工程着重于服务民族企业、致力于助力中国品牌建设，燕之屋的案例证实，只要于一个领域之中扎得足够深入，将产品切实做好，就存在被国家级平台看见的可能性，这种正向的激励，对于所有坚守实业的民族企业而言，都是一剂强心针。

大健康赛道竞争白热化品牌加持拉开身位差距

当下，大健康行业表面上显得热热闹闹，然而实际上同质化程度相当严重，众多企业存在着有产品却未有堪称知名的品牌，有销售数量却没有能带来额外价值的溢价的状况。与此不同的是，燕之屋此次凭借新华社一整个集合各种媒体形式的资源，这从某种程度而言就如同在品牌所构筑的防护屏障之上又增添了更高的一层。当别的企业依旧在绞尽脑汁为吸引流量而苦恼发愁的时候，燕之屋它已然稳稳地置身于更高层次维度的传播平台之上了。

未来，燕窝市场的竞争，必定是综合实力之间的较量。燕之屋，因有国家级智库给予的赋能，在品牌故事讲述，以及核心价值观输出方面，能够快速与其他品牌形成差距。而这种软实力的构建，并非依靠多投放几个广告便可追赶上的，它既需要时间，又需要权威给予认可。

有没有察觉到，在当下购置年货或者给长辈馈赠礼物之际，愈发重视品牌背后所蕴含的文化分量以及官方背书呢？燕之屋这一步履迈得颇为稳健，你认为这种国家级的背书会成为你挑选滋补品的决定要素吗？欢迎于评论区畅谈你的见解。